当人们决定买某种产品时，事无巨细，品牌的选择不可避免。首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌的美誉度了，并且品牌形象有时候会占据更大的比重。过去人们只重视品牌的知名度，后来发现和知名度一样重要的还有品牌的美誉度，在当下这样一个品牌意识日渐增强的市场，消费者心目中的品牌的美誉度的塑造显得尤其重要。而大多数准备代理、加盟指纹锁品牌的投资者在选择企业的时候，往往只考虑到品牌的知名度而忽略了品牌的美誉度，在此浅谈品牌知名度和品牌的美誉度之间的关系，以供指纹锁代理商在考察企业时作为参考。

    一、规避“大牌子”误区，选准特色优势品牌

    国外很多的中小品牌都很有特色，一个只有五六个人组成的小团队，都可以打造和支撑起一个个性品牌。比如一个小小的软装灯光设计团队，他们通过自己的个性设计获得无数客户的慕名而来，他们凭借自己的资金情况做出适合自己的品牌宣传计划，并使之声名远播。因此，中小指纹锁企业千万不可被巨额资金投入绊住建立品牌的脚步，陷入品牌建设的误区。

指纹锁品代理加盟：品牌价值应避免“误区”

    过去人们单单以产品的价钱和品质作为购买因素，当产品或者服务设施都达到一个基本的水准后，品牌的建立就是唯一可令某个产品或机构更被青睐的不二法门。所谓“术业有专攻”正是这个道理，树立产品品牌仅仅只是把产品做好，树立品牌形象就是提炼产品特色。

    比如现在，指纹锁品牌，A品牌指纹锁能技术更新，把指纹锁的安全与性能优化，而B品牌做指纹锁，做出不同版本和价位的指纹锁，但是价格的差异与指纹锁的材质与版本挂钩。那消费者会选择何种指纹锁呢？显而易见，对于需要指纹锁的消费者来说，A品牌是首选，因为A在消费者心目中就是专业指纹锁，A品牌专业做指纹锁的安全与创新，而不是追求花样多，这就是品牌一直为自己塑造的专业形象造成的符号化效应。

    二、同样的产品不同样的功能才能异军突起！

    而目前全球雷达指纹锁专业打造中国更加安全的指纹锁，技术开发，不寻求产品多花样，而是以家居安全，门锁智能创新为发展道路。再多样的指纹锁，其功能与其他品牌的功能无异，很快就会被取代，只有专业做安全更加智能的指纹锁，做别的品牌无法做到的指纹锁，才能占领市场，赢得消费者的信赖，才能建立自己品牌的优势。全球雷达智能锁，把指纹锁的功能运用到手机中，远程开门，远程监控门外安全，智能防盗，大大地提升了指纹锁的安全。而其他品牌还是沿用：指纹锁、刷卡、密码、机械钥匙开门的普遍开锁方式，给家门的安全留下了安全隐患；指纹锁的机械锁容易被技术惯偷打开，偷窃不说，如果危害了家人的生命安全，再大气的品牌、再华丽的外观的指纹锁，那也是形同虚设。

    全球雷达指纹锁沿用安防科技的核心技术，让贼匪无法靠近门锁，一旦靠近指纹锁便会预警和通知主人。强行接近便会鸣笛报警。实时监控门外情况，让家更安心。手机远程操作，真正的智能产品。

    品牌体现了指纹锁企业经营管理的全部内容，是企业核心竞争力的集中体现。目前，国内技术水平逐渐成熟，指纹锁产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是，由于行业进入壁垒越来越低，一些进货渠道五花八门，良莠不齐，对指纹锁整体市场造成很大冲击。因此只有将打造出独具特色的指纹锁品牌形象，才能得以在市场中立足。

    三、知名度不代表购买率，优质品牌形象很关键

    作为一个真正的品牌，形象是不可缺少的，而且形象是品牌的“脸面”。而终端形象则无时无刻地接触着消费者，其终端形象的设计、货品陈列展示、终端宣传广告、终端包装和促销等等都是整体形象和品牌传播的一个重要范畴，现代商品的核心价值在消费者的心理需求上能够体现，品牌的价值能够满足这一心理需求，品牌形象和品牌文化则是其价值的具体表现。仅仅用质量是满足不了的。

    当然，强势品牌也需要审视自己的整体形象，看品牌文化的发展是否与品牌形象能够达成统一，是否能满足目标消费群体的需求，这才是品牌发展的关键环节。

    因此，选择一家在消费者心目中有强烈认知度和形象感的指纹锁品牌，是正准备投身于指纹锁行业的投资者可以首先考虑的一个因素。而产品独特的优势和品牌也是创业代理占领行业市场的利器。

    指纹锁品牌知名度不一定代表消费者购买支持度

    指纹锁品牌树立起来了，知名度扩大了，是不是就相当于它的品牌形象也同样树立起来了?很多指纹锁加盟商在投资初期选择品牌的时候，很容易盲目选择普遍认为的“大品牌”。事实上，“知名度不代表购买率”这一现象在当下的指纹锁市场普遍存在。

    据了解，消费者在选购过程中，曾把一线品牌作为参照系，但在高达18.4%的知名度下却只有6.5%的实际购买率的原因。高知名度下的低成交置换率，着实值得指纹锁品牌深刻反思其中的原因，去探寻究竟是价格、产品还是服务方面的哪个因素导致了这样的结果。